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—— 外资企业构建本地竞争优势的关键路径 在“2030愿景”持续推进的背景下，沙特阿拉伯正加速推进经济多元化与产业升级。营商环境不断优化，对外开放程度持续提升，数字基础设施建设日益完善，吸引越来越多国际资本与企业布局本地市场。 随着市场竞争结构的变化，企业之间的竞争已不再局限于产品与技术层面。如何建立品牌认知、形成市场信任，并构建持续性的影响力，正成为决定企业在沙特市场表现的关键因素。在这一过程中，营销能力逐渐上升为企业市场进入战略中的核心支撑体系。 一、沙特市场的结构性特征 人口年轻化与高度数字化并存 沙特人口结构明显年轻化，超过60%的人口年龄在35岁以下。年轻群体对数字平台依赖程度较高，在消费决策前通常会进行线上信息检索与比较，同时高度关注品牌形象与用户评价。这种行为结构决定了企业必须具备系统化的数字传播能力，否则将难以有效触达核心消费群体。 市场规模扩大与竞争国际化同步发展 作为中东地区最大的经济体之一，沙特市场容量持续扩大。利雅得、吉达、达曼等核心城市消费活跃，新兴区域亦呈现加速发展趋势。然而，市场开放也意味着竞争日趋国际化。若缺乏清晰